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2019年最受歡迎的15個奢侈品牌

這篇文章能預測一個奢侈品牌的銷售額和未來的增長了 。現在網上很受歡迎。這就是為什么我們分析了世界頂級奢侈品品牌在網上排名的原因,以及它們在2019年富裕消費者中如此受歡迎的原因。

由于在線感興趣的份額是未來銷售的可靠指標,我們預計進入前15名的奢侈品牌將在年底表現強勁。我們名單上的每一個奢侈品牌都受到了客戶的極大關注。他們每個人都會通過社交媒體渠道和搜索結果進行大量的在線對話。對于現代富裕的消費者和有影響力的人來說,他們是最重要的。

為什么停在15點,你可能會問。因為在我們的榜單上排在第15位之后,其他奢侈品牌受到的關注大大減少了。你會發現,即使在前15名中,僅前5名品牌就已經吸引了60%以上的富裕消費者的注意力。消費者的利益確實是高度集中在我們的首要名單。

  我們如何估計一個奢侈品牌在網上的受歡迎程度? 們綜合考慮了品牌價值、語音搜索份額和社交媒體對話,創建了這個列表。在本文的末尾,您可以閱讀更多關于我們的方法和數據源的詳細信息。

在這篇文章中,你會發現哪些奢侈品牌被談論得最多。 并在2019年在網上廣受歡迎。你也會看到他們在消費者參與和品牌意識方面的營銷努力的結果。我們強調特別值得注意的營銷活動和成功的新產品推出,這有助于解釋他們目前的流行程度。

2019年最受歡迎的15大奢侈品品牌

序號 品牌 搜索權益份額 Web流量 社會媒體受眾 社會媒體參與
1 古奇 22.34% 9,440,000 54,144,179 13,600,000
2 香奈兒 11.79% 4,270,000 67,499,041 2,591,803
3 路易威登 9.67% 7,700,000 56,886,821 7,400,000
4 愛馬仕 9.29% 1,770,000 10,356,812 1,380,000
5 勞力士 8.03% 4,530,000 15,813,354 438,000
6 蒂芙尼 7.69% 2,130,000 20,874,200 801,000
7 迪奧 5.62% 2,910,000 48,306,113 6,290,000
8 阿瑪尼 5.47% 1,990,000 24,685,216 974,000
9 普拉達 4.97% 1,530,000 23,934,422 2,186,210
10 巴黎世家 4.39% 2,180,000 9,158,109 1,696,459
11 卡地亞 3.63% 1,280,000 12,279,311 314,015
12 巴寶莉 3.62% 2,790,000 43,329,468 1,485,372
13 蘭科姆 1.90% 107,070 13,290,575 338,781
14 圣羅蘭 0.89% 1,760,000 11,825,457 804,593
15 寶格麗 0.70% 1,200,000 11,277,114 696,071

 

1。古奇

 

古奇在2019年最受歡迎的奢侈品品牌排行榜上排名第一,遠遠領先于所有競爭對手。這并不奇怪-這個奢侈時尚品牌的銷售額和市場份額都在上升。富裕的千禧一代喜歡意大利品牌。 Gucci的標簽在數字平臺上提到的規模超過了世界上所有其他奢侈時尚品牌。

古奇一直在制作一些年度最前衛的、吸引人眼球的社交媒體活動, 嘗試創造性的格式和協作 (從#GucciGram到#TFWGucci)。

古馳品牌 更新現代外觀和創新的數字營銷舉措 席執行官MarcoBizzari和創意總監AlessandroMichele領導。

據說“ 用千禧一代破解奢侈品密碼 正如其收入所證明的那樣,古奇正試圖 重新定義現代奢侈時尚 它有社會意識的營銷方法,創新的數字創意和最大化的美學,這似乎是 Instagram制作 “古奇充滿活力的設計和簽名(如大膽的花束、沖突的指紋、蛇紋以及綠色和紅色的條紋)已經成為令人垂涎的,并為古奇的高在線參與率提供了動力。

作為影響者的最愛,古奇的配件,比如他們的普林斯敦拖鞋, 設計師運動鞋 此外,GG標識帶也引起了年輕富裕一代的共鳴,并在社交媒體上掀起了風波。

該品牌還任命了 千禧一代數字土著“委員會” 讓它更好地與渴望的年輕一代接觸。千禧一代占古奇一半以上的顧客。

Gucci是全球增長最快的奢侈品牌之一,在品牌價值方面,它也是2017年和2018年谷歌搜索量最大的時尚品牌。

古馳由法國億萬富翁弗朗索瓦·皮諾(FrancoisPinault)控股的時尚集團凱令(Kering)所有。

最受歡迎的古馳在線項目

在網上搜索古馳時,人們最常查找的產品如下:

  1. 古馳帶
  2. 古奇拖鞋
  3. 古奇鞋

古馳的在線興趣隨著時間的推移

2。香奈兒

香奈兒衣服

法國時裝公司香奈兒(Chanel)在我們的榜單上排名第二,但在2019年福布斯百大最有價值品牌排行榜上,香奈兒(Chanel)僅名列第87位,品牌價值估計為80億美元。

有趣的是,盡管它很少采用電子商務,但香奈兒一直在其他數字領域進行成功的投資。香奈兒(Chanel)在數字奢侈品故事講述方面處于領先地位,它通過拇指停止的視覺效果和引人入勝的視頻來激發人們的興趣-從敘事主導、名人驅動的宣傳活動,到幕后和基于教程的內容。

提醒富裕消費者品牌的悠久歷史, #內塞德香奈兒 自1883年加布里埃爾·香奈兒誕生以來,電視劇“香奈兒”就把觀眾帶入了香奈兒的世界。

香奈兒品牌

#內部香奈兒網站

香奈兒仍然是一家私人控股公司,由Alain和Gerard Werthemer擁有,他們是Pierre Werthemer的孫子,后者是可可香奈兒的早期商業伙伴。產品范圍包括衣服、香水、手袋和手表。這個品牌以其“黑色小禮服”、香奈兒5號香水和香奈兒套裝而聞名于世。卡爾·拉格菲爾德(KarlLagerfeld)于1983年加入香奈兒(Chanel)擔任創意總監,目前83歲。

在網上搜索香奈兒時,人們最常查找的產品如下:

  1. 可可香奈兒
  2. 香奈兒袋
  3. BLEU德香奈兒

隨著時間的推移,香奈兒的在線興趣

 

3。路易威登

路易威登衣服

法國著名奢侈品公司路易威登(LouisVuitton)在我們網上最受歡迎的高端品牌排行榜上排名第三。在他們宣布 著名街頭服裝和數碼設計師Virgil Abloh成為他們新的男裝藝術總監。

路易威登大肆宣揚的合作 (擁有非常忠誠的追隨者)推動了更多不同受眾的品牌搜索,幫助與最令人垂涎的千禧奢侈品消費者建立了聯系,并開辟了一個未開發客戶的新市場。

路易威登包包

路易威登合作公司

在福布斯2018年最有價值品牌指數中,路易威登品牌的價值估計為336億美元。這是他們名單上排名最高的奢侈品牌。

最受歡迎的路易威登在線項目

在網上搜索路易威登時,人們最常查找的產品如下:

  1. 路易威登皮帶
  2. 路易威登包
  3. 路易威登錢包

路易威登的在線興趣隨著時間的推移

路易威登品牌在網上受歡迎

4。愛馬仕排名第四

愛馬仕女士包包

總部設在法國巴黎的法國私人奢侈品公司愛馬仕(Hermès)在我們的榜單上排名第四。離線時,愛馬仕享受著一些永恒經典的不斷流行,比如非常受歡迎的Birkin包。

在網上,愛馬仕終于加快了其電子商務戰略,并于近期在國際上完成了新網站的推出。

愛馬仕網站

愛馬仕數碼旗艦

按照愛馬仕(Hermès)的定義,“數字旗艦”的構思和設計,對內容和商業都有好處。新的hermes.com有豐富的編輯內容(比如幕后或看一眼其制作的量體裁衣技術),提供用戶友好的界面,易于瀏覽,并以一家電子商店為特色,其產品種類繁多,從現成到穿戴,再到皮具、絲巾、手表。還有更多。

愛馬仕堅信,富裕的消費者愿意在網上購買奢侈品,這一觀念正在興起,并得到了更廣泛的接受。

不過,你不會在網上商店找到Birkin和Kelly的包,因為它們仍然必須在商店里購買。但這與需求有關,與昂貴的價格無關。

愛馬仕的在線興趣隨著時間的推移

愛馬仕品牌在網上受歡迎

5。勞力士排名第五

勞力士手表

勞力士 在我們的名單上排名第五。這家世界知名的奢侈手表公司也入選了福布斯全球100大最有價值品牌,以93億美元的估計品牌價值位居第71位。

今年年初巴塞爾世界年會上宣布了新的手表型號。在勞力士網上,大部分的談話都是在網上進行的。 更新的牡蠣永久GMT-主II,新的刻度盤設計的牡蠣永久Dateust 36和牡蠣永久Date-只有31,以及新的組合玫瑰黃金,藍寶石和鉆石勞力士代托納流行開來。

2018年,勞力士成功地利用了 富裕的千禧消費者渴望購買傳統的豪華機械手表 .

勞力士在世界體育領域擁有堅實的品牌影響力,在高爾夫、汽車運動、網球和游艇等領域都有代言。一些世界上最著名的運動員為勞力士手表做廣告,包括老虎伍茲、羅杰·費德勒、林賽·馮和菲爾·米克爾森。

網上最受歡迎的勞力士產品

在網上搜索勞力士時,人們最常查找的產品如下:

  1. 勞力士潛水員
  2. 勞力士代托納
  3. 勞力士牡蠣

勞力士的在線興趣隨著時間的推移

勞力士品牌在線流行

6。蒂芙尼排名第六

蒂芙尼品牌

美國高端珠寶品牌Tiffany&Co.在網上最受歡迎的奢侈品品牌排名中排名第六。他們的產品范圍包括珠寶、水晶、文具、水瓶、香水和手表。

蒂芙尼開始在網上銷售各種款式。 與net-a-portter合作 (第一家在線銷售蒂芙尼(Tiffany)的零售商,在自己的渠道之外)以接觸新一代客戶。

為了吸引千禧一代,并使其從禮品品牌轉變為自購品牌,蒂芙尼正在利用Elle Fning、LadyGaga和Zoe Kravitz等年輕面孔來重塑自己的競選活動。蒂芙尼在2018年因廣受歡迎而廣受關注。 由女演員和時裝模特艾莉·范寧組成的廣告宣傳活動 .

蒂芙尼奢侈品

蒂芙尼在l2中獲得了第一名。 數字智商指數:手表和珠寶2019年 這要歸功于它對數字項目的投資。

蒂凡尼在社交媒體上表現很好,尤其是Instagram,在Instagram上,它經常會很快地接受新聞和民意調查等新功能。

蒂芙尼還在其網站上擁有一流的產品頁面,強大的谷歌搜索有機可見度和強大的移動通信功能。

最受歡迎的Tiffany在線項目

在網上搜索Tiffany時,人們最常查找的產品如下:

  1. 蒂芙尼環
  2. 蒂芙尼項鏈
  3. 蒂芙尼手鐲

對Tiffany的在線興趣隨著時間的推移

蒂芙尼品牌在網上受歡迎

7。迪奧

迪奧眼睛

克里斯汀迪奧SE,俗稱迪奧,是一家法國奢侈品公司。迪奧在我們的名單上排名第七,因為它的獨家收藏和高級美容產品線。

2016年7月成為法國奢侈品品牌創意總監的瑪麗亞·格拉齊亞·丘里(Maria Grazia Chiuri)帶來了一份 2017年。

迪奧奢侈品牌

迪奧,最具Instagram功能的時尚品牌

克里斯蒂安·迪奧(Christian Dior)此前不愿投資于直接對消費者的電子商務,現在正專注于全面零售和在線增長。2018年4月,克里斯汀·迪奧·庫圖爾(Christian Dior Couture)任命延斯·里文赫姆(Jens Riewenherm)為首席數字官,幫助

網上最受歡迎的Dior項目

在網上搜索Dior時,人們最常查找的產品如下:

  1. 迪奧
  2. 迪奧太陽鏡
  3. 迪奧美

迪奧的在線興趣隨著時間的推移

迪奧品牌在線人氣

8。阿瑪尼

阿瑪尼名牌衣服

阿瑪尼是一家著名的私人擁有的意大利豪華時裝公司,由喬治·阿瑪尼于1975年創立。這個奢侈的時尚品牌提供各種各樣的時尚產品-從皮革制品到手表、鞋子、珠寶、配飾等等。

與新的 富裕消費者購買奢侈品的方式 而今天的服裝(人們現在混合搭配標簽,以創造自己獨特的外觀),阿瑪尼最近采用了新品牌戰略:整合。

阿瑪尼將其品牌數量從7個降至核心3個,即:高端喬治·阿瑪尼(Giorgio Armani)、中檔Emporio Armani和面向年輕人的Ax Armani交易所。這三個名字恰好是阿瑪尼網上最受歡迎的搜索詞。

網上最受歡迎的阿瑪尼項目

在網上搜索Armani時,人們最常查找的是以下幾行:

  1. 阿瑪尼交易所
  2. 阿瑪尼
  3. 阿瑪尼

阿瑪尼的在線興趣隨著時間的推移

阿瑪尼品牌在線流行

9。普拉達

普拉達斜挎包

成立于1913年的馬里奧普拉達,意大利豪華時裝公司普拉達已發展成為業內最著名的奢侈品牌之一。

隨著休閑用品的興起,普拉達在2019年成為最受歡迎的奢侈品品牌。它成功地吸引了新的興趣。 有靈感的營銷活動和新的產品線,如它的流行 云爆運動鞋 還有尼龍皮帶袋。

創意總監繆西婭·普拉達(Miuccia Prada)確實重新介紹了普拉達標志性的尼龍材料,以及該品牌的復古標志,作為2018年秋冬系列的核心,并創作出具有現代運動休閑影響的作品-這在某種程度上是對90年代初的贊頌,事實證明,這在現代奢侈品消費者中頗受歡迎。

如果你仍然不相信普拉達的復興,只要瀏覽Instagram就行了。

最受歡迎的普拉達在線項目

在網上搜索Prada時,人們最常查找的產品如下:

  1. 普拉達太陽鏡
  2. 普拉達袋
  3. 普拉達鞋

普拉達的在線興趣隨著時間的推移

普拉達品牌在網上受歡迎

10。巴黎世家

巴黎世家衣服

作為法國奢侈品集團開云集團的一部分,巴黎世家正成為世界上增長最快的時尚奢侈品品牌之一。

在設計師Demna Gvasalia的指導下,Balenciaga用 便裝和運動休閑感 有 尤其是一直在轉頭。

網上最受歡迎的巴黎世家商品

在網上搜索Balenciaga時,人們最常查找的產品如下:

  1. 巴黎世家鞋
  2. 巴黎世家運動鞋
  3. Balenciaga速度訓練器

巴黎世家的在線興趣隨著時間的推移

巴黎世家品牌在網上受歡迎

11。卡地亞

卡地亞吊墜

卡地亞在我們的最受歡迎的奢侈品牌在線排名第十一位,這要歸功于高度拋光的視頻和永恒的設計的深思熟慮的結合。

卡地亞總部設在巴黎,是一家法國設計師和豪華珠寶和手表制造商。

卡地亞在二語中獲得了“天才”的地位。 數字智商指數:手表和珠寶2019年 特別是由于以下因素的結合:

  • YouTube和Instagram頻道的成功視頻內容
  • 強大的搜索引擎營銷策略
  • a  直接對消費者電子商務網站 擁有完善的客戶服務功能、方便的在線預約和360度的產品視圖。
卡地亞網站產品頁

卡地亞產品頁

精品珠寶手表品牌 吸引年輕一代的奢侈品消費者誰覬覦卡地亞的愛情手鐲和黑豹手表,并舒適地購買他們在網上。卡地亞將其43%的銷售額銷往全球范圍內的35歲以下。這一趨勢在亞洲更為明顯,那里一半以上的客戶是千禧一代

最受歡迎的在線卡地亞項目

在網上搜索Cartier時,人們最常查找的產品如下:

  1. 卡地亞愛情手鐲
  2. 卡地亞表
  3. 卡地亞眼鏡

卡地亞的在線興趣隨著時間的推移

卡地亞品牌在線流行

12。巴寶莉

巴寶莉女士衣服

巴寶莉是英國奢侈品品牌,始建于1856年,總部設在英國倫敦。他們的標志性時尚產品包括風衣,可以穿衣服,香水,時尚配飾,化妝品和太陽鏡。

英國時裝公司巴寶莉吸引了很多人的注意。 前瞻性數字零售 努力和圓滑的在線視頻宣傳活動。在2019年,這是他們的標志重新設計 吸引了觀眾的評論。

巴寶莉品牌標志

頂部:巴寶莉的舊標志。底部:巴寶莉的新標志

雖然他們的簽名檢查模式仍然是最暢銷的 男式夾克 該品牌還涉足了新的產品系列,即手表和香水系列。

網上最受歡迎的巴寶莉商品

在網上搜索巴寶莉時,人們最常查找的產品如下:

  1. 巴寶莉圍巾
  2. 巴寶莉手表
  3. 巴寶莉香水

對巴寶莉的在線興趣隨著時間的推移

博柏利品牌在線流行

13。蘭科姆

蘭科姆香水

蘭科姆是歐萊雅巴黎的一部分,是一家法國豪華香水和化妝品公司。

蘭科姆 并投資于顯示和視頻廣告 。為LaVieEstBelle的推出而開箱的視頻系列獲得了超過150萬次的點擊量。

蘭科姆還擁有強大的數字電子商務功能,以推動在線銷售,并利用 大數據 .

利用AR驅動的應用程序(歐萊雅最近收購了技術公司Modifaces)來演示產品,Lanc me將繼續改進其“數字體驗”。

網上最受歡迎的Lanc me項目

在網上搜索Lanc me時,人們最常查找的產品如下:

  1. 蘭科姆基金會
  2. 蘭科姆睫毛膏
  3. 蘭科姆香水

對Lanc me的在線興趣隨著時間的推移

蘭蔻品牌在線人氣

14。圣羅蘭

圣羅蘭女士衣服

伊夫·圣羅蘭成立于1961年,是一家法國豪華時裝公司,也是開云集團的第二大品牌。

伊夫·圣洛朗目前的成功歸因于多樣化 ,從成衣到皮具,鞋子,眼鏡等等。

圣羅蘭網絡評價帖子

Luca Macellari Palmieri關于Y香水的Instagram帖子

為了推廣該品牌的千禧男性香水“Y”,伊夫·圣羅蘭美女(Yves St Laurent Beaue)采用了一種更加真實的理念,與一群精心挑選的古怪男性影響力人士合作-每個人都有自己獨特的風格和個性-提升了品牌的“酷”信譽和優勢。

結果是什么呢?一個驚人的70%的追隨者增長和近30,000社交媒體提到。

最受歡迎的Yves SaintLaurent在線商品

在網上搜索Yves SaintLaurent時,人們最常查找的產品如下:

  1. 伊夫圣羅蘭古龍水
  2. 伊夫圣羅蘭香水
  3. L‘Homme Yves SaintLaurent

Yves SaintLaurent的在線興趣隨著時間的推移

Yves SaintLaurent品牌在網上受歡迎

15。寶格麗

寶格麗女士包包

網上最受歡迎的奢侈品品牌名單的最后一站是1884年在羅馬成立的意大利遺產奢侈品珠寶和配飾公司Bulgari。

名列第二語言前十名。 數字智商指數:手表和珠寶2019年 ,寶格麗對其網站的改進值得 注意的是-從實時聊天到產品頁面的內容投資。

寶格麗在社交媒體上的影響力尤其大,這要歸功于其本土化的做法和以社會為目的良好宣傳:

  • 針對不同市場的定制活動: 全球奢侈品牌寶格麗(Bulgari)通過與不同地理區域的一批精心挑選的影響力人士合作,使自己的宣傳活動適應了不同的本地市場。
  • 啟動社交媒體行動: 社會運動促使人們分享和參與品牌內容。例如,它的“SeeMyWish”活動邀請人們閉上眼睛自拍或分享該品牌的視頻,以便寶格麗向拯救兒童組織捐款。

為了吸引富有的千禧一代消費者,寶格麗還在重新考慮商店的設計,并推出了B.zero 1等價格更低的時尚系列。

寶格麗通過招募年輕面孔(比如貝拉·哈迪德模特),在新一代有影響力的模特和互聯網超級明星中任命數字大使,從Instagram的金芭比娃娃、茉莉花·桑德斯到巴西影響人物-企業家海倫娜·博登,以此來慶祝來自各行各業的年輕人才。

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