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奢侈品未來前景:2019年保持領先的6大奢侈品趨勢

奢侈品未來

這篇文章是關于奢侈品未來前景的迷你系列的一部分。了解數字化是如何改變奢侈品世界和塑造新的消費者期望。

1. 回顧:2018年最好的奢侈品。 精心挑選了2018年最好的故事。
未來版:6個關鍵的奢侈品趨勢保持在2019年的領先地位。 一種自以為是的觀點認為,最重要的趨勢是吸引富裕的消費者。

2018年是奢侈品行業又一個強勁增長的年份。大多數高端品牌的銷售額都很高,因為它們在數字領域的投資開始得到回報。最具前瞻性的品牌確實占據了我們的主導地位。 最受歡迎的奢侈品牌排名 在世界上。他們正順利地達到我們對2025年未來的預測,至少 據估計,他們總銷售額的20%將發生在網上。 .

到2025年,未來近五分之一的個人奢侈品銷售將在網上進行。

然而,未來2019年就不會那么明亮了。 宏觀經濟的不確定性在一年中隱現。中國是全球奢侈品未來銷售的重要驅動力,中國將成為全球貿易環境惡化的首批受害者之一。

此外,西方日益擴大的收入差距,加上奢侈品消費者之間的代際轉變,正促使富裕消費者尋求一種新的、不同的奢侈品消費方式。

我們需要認識到,在某一時刻,我們將放緩,我們不能繼續每月增長50-60%,這是不可能的。“

-Gucci首席執行官Marco Bizzarri

到2019年,富裕的消費者確實會青睞隱私和安全。 貝恩公司還發現,幾乎一半的消費者,尤其是大多數千禧一代,都在購買更少的商品和更多的體驗。 例如,歐睿預計,包括休閑、娛樂、旅游和餐飲在內的體驗經濟將從2016年的5.8萬億美元增長至2030年的8萬億美元。

奢侈品品牌需要提供一系列新的服務和經驗,以滿足業界的新期望。

奢侈品未來前景
奢侈品未來前景

奢侈品前景:6個關鍵趨勢將在2019年保持領先

那么,在2019年,奢侈品品牌應該專注于什么,才能保持影響力,并與富裕的消費者保持聯系?我們看看在未來幾年里將贏家和輸家分開的六種最關鍵的趨勢。

1。新玩家,新劇本

奢侈品不再局限于傳統品牌。相反,我們看到新的數字一代玩家和利基品牌正在席卷奢侈品行業。這些創新的數字本土品牌往往更有能力滿足現代富裕消費者不斷變化的期望。我們期望看到新的奢侈品品牌的出現,特別是針對不同群體的消費者。因此,傳統奢侈品牌需要從超排他性轉向新的包容性口味,以適應這一社會轉型前景。這些數字第一奢侈品牌確實沒有傳統的系統和流程阻礙他們,這意味著他們可以快速創新。這些奢侈品挑戰者的崛起,有望進一步動搖曾經防彈的傳統奢侈品市場。對于奢侈品牌來說,這是改頭換面的時間,否則。

2。超越品牌純度

在2019年,密切關注跨行業的“污染”(合作或新產品,放大而不是扭曲品牌DNA)以及深刻的文化變革,以及它們如何影響最傳統前景的豪宅,未來將是很有趣的。筒倉壞了。這在一定程度上是為什么你會看到奢侈品零售商,比如網店、薩克斯第五大道,或者是內曼·馬庫斯(NeimanMarcus)在銷售健康產品。奢侈品品牌將越來越多地進入其行業之外,從膠囊合作到戰略性創意人才任命,以及新的商業模式。

富裕的消費者也是不再是 “絕對的奢侈品未來前景購物者” 。未來相反,他們越來越多地混合和匹配高與低。這一趨勢似乎滿足了現代富裕消費者表達自己風格的需要,而不是傳統的奢侈品標志。

這也意味著,我們將繼續看到更多的合作以外的豪華傳統前沿。另一個值得注意的有趣之處是豪華租房的增長(比如出租的跑道,它提供在訂閱的基礎上獲得豪華服裝和配飾)。

3。千禧思想

為了保持在現代前景下的重要性,奢侈品品牌將進一步關注個人消費者,并接受對奢侈品概念的漸進解釋。不僅僅是人口結構的變化,奢侈品品牌將超越一代人的努力,充分理解新的現代奢侈品消費者的心態,這將得到回報。千禧一代的消費者是奢侈品的新驅動力。他們的影響力、動機、行為和價值觀將繼續在其復雜的購買過程中的每一個接觸點重新定義奢侈品-從品牌定位到可持續產品開發、商業運營和營銷戰略。

4。規模個性化

奢侈品牌將變得更加個性化和便捷。奢侈品消費者尋求無縫的數字和實物體驗。他們希望自己與某個品牌的在線互動能與他們的第一次線下體驗相匹配。因此,奢侈品牌必須設計出一個完美的、萬無一失的生態系統。在2019年,這將包括更多的連接技術實驗,如增強現實(AR)和人工智能(AI)。社交媒體還將繼續在創造價值、眾包消費者投入和創造性靈感方面發揮關鍵作用。

5。未來可持續是核心

奢侈品牌講述的故事也將超越消費者的理想生活方式。他們將更加立足于真實性和社會責任。這種對價值導向體驗的強調創造了與富裕消費者接觸的新機會,為他們的生活方式做出了有意義的貢獻,同時也推動了世界的積極變化。更多的品牌前景將投資于可持續的道德行為,以滿足富裕消費者的需求。這就是為什么我們已經看到越來越多的奢侈品牌,如古馳,邁克爾科爾和黛安馮弗斯滕貝格宣布,他們最近致力于更道德的時尚做法,包括去皮草。現代富裕消費者有目的的商店 。他們的驅動力是對可持續性的承諾,他們要求在購買過程中具有可追溯性和透明度,并選擇能夠推動積極變化的品牌。富裕的消費者想要擁有意義的背景的奢侈品牌。因此,奢侈品牌前景需要更加直言不諱地表達他們對可持續性和道德實踐的承諾。

6。包容性多樣性

最后,多樣性和性別流動性正在增強。我們希望看到更多的未來奢侈品牌在傳統的“為男人”和“為女性”的限制之外進行試驗,并慶祝多樣性。路易威登(LouisVuitton)、巴寶莉(Burberry)和迪奧(Dior)等奢侈品公司已經開始接受這種理念。香奈兒也剛剛推出男裝品牌“香奈兒男孩”(BoydeChanel),其他行業也很可能會緊隨其后。

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